Poverenje se gradi doslednošću, AI služi ljudima: ključne poruke s Digital Daya 2026

Beograd, 5. jun 2026 – Poverenje, kredibilitet i odgovorna primena veštačke inteligencije bile su među
centralnim temama ovogodišnje konferencije Digital Day 2026, jednog od najznačajnijih regionalnih
događaja posvećenih digitalnoj industriji. Kao jedan od ključnih partnera konferencije, kompanija WMG
(Wireless Media Group) aktivno je učestvovala u panel-diskusijama koje su okupile vodeće stručnjake iz
oblasti medija, marketinga, tehnologije i digitalnog poslovanja.

Ruža Veljović, direktorka korporativnih poslova, komunikacija i marketinga WMG, učestvovala je na
panelu „Reputacija u digitalnom okruženju”, na kom je bilo reči o izazovima upravljanja reputacijom u
vremenu dezinformacija, manipulativnih narativa i sve većeg uticaja digitalnih kanala na percepciju
javnosti.

Govoreći o značaju reputacije u digitalnom okruženju, Veljovićeva je istakla da se osnovni principi
uspešnog upravljanja reputacijom nisu promenili, bez obzira na brzinu kojom se informacije danas šire.

– Poverenje je najvažnija valuta kada govorimo o reputaciji. Ako kompanija reputaciju posmatra s nivoa
liderstva i kao poslovnu kategoriju, a ne samo kao zadatak komunikacionog tima, onda je ona pažljivo
građena kroz doslednost, transparentnost i svakodnevno potvrđivanje vrednosti koje kompanija
promoviše – istakla je Veljovićeva.
Naglasila je da kompanija WMG upravlja reputacijom i kriznim situacijama s nivoa biznisa i liderstva, uz
jasno definisane procedure.

– Digitalno okruženje danas ubrzava način na koji reputacija može da bude ugrožena, ali je važno da
organizacije imaju jasne protokole i edukovane timove. Nekada nije dovoljno samo demantovati
informaciju – potrebno je objasniti njen kontekst i način na koji je interpretirana – dodala je Veljovićeva.
U okviru panela „Redakcije posle ChatGPT-ja: kako danas pišemo, uređujemo i distribuiramo vesti?“,
Ana Marković, Digital Media Director u INFO INC, govorila je o promenama koje veštačka
inteligencija donosi medijskoj industriji i svakodnevnom radu redakcija.
Diskusija je bila posvećena mogućnostima koje AI alati donose novinarima i urednicima, ali i granicama
njihove primene kada su u pitanju odgovornost, tačnost informacija i poverenje publike.

– AI nikada neće zameniti kreativnost, urednički sud, izvore i odgovornost koji stoje iza kvalitetnog
novinarstva. Njegova najveća vrednost je u tome što može da preuzme operativne i repetitivne zadatke i
omogući novinarima da više vremena posvete onome što je suština njihovog posla – kreiranju
kvalitetnog sadržaja – naglasila je Markovićeva.

Prema njenim rečima, medijski brendovi izdavača INFO INC veštačku inteligenciju ne posmatraju kao
zamenu za novinare i urednike, već kao alat koji im omogućava da se više posvete kreiranju kvalitetnog
sadržaja.
– Odgovornost za sadržaj koji se objavljuje uvek ostaje na čoveku. Zato kontinuirano ulažemo u
edukaciju zaposlenih i razvoj internih rešenja koja našim novinarima i urednicima pomažu da rade
efikasnije, dok stručnost, etika i kreativnost ostaju u rukama ljudi. AI je asistent, a ne autor – zaključila je
Marković.
Kao kompanija koja posluje u oblastima tehnologije, medija i digitalne transformacije, WMG nastavlja da
doprinosi kreiranju održivog i odgovornog digitalnog okruženja zasnovanog na poverenju, inovacijama i
stručnosti.