ZBUNJUJETE LJUDE, MISLE DA KUPUJU PRAVI OREO: Vodeći američki proizvođač grickalica tužio zbog imitacije ambalaže keksa

Jedan od najvećih svetskih proizvođača grickalica, slatkiša i prehrambenih proizvoda, „Mondelez“, pokrenuo je tužbu protiv nemačkog trgovačkog lanca „Aldi“. Tvrdi da „Aldi“ kopira dizajn ambalaže grickalica njihove robne marke.

Iz kompanije kažu kako takva ambalaža zbunjuje kupce, koji često pomisle da kupuju, na primer originalne Oreo kekse, iako je reč o Aldijevim proizvodima, koji se prodaju po nižim cenama u odnosu na poznate brendove.

U svojoj prijavi, „Mondelez“ navodi da je pre podnošenja tužbe nekoliko puta kontaktirao „Aldi“ zbog „imitacija“ dizajna proizvoda poput Oreo keksa, Teddy Grahamsa, Belvita keksa, Triscuit krekera i Tate’s Bake Shop keksa. Nakon tih razgovora Aldi je navodno prestao proizvoditi i promenio neke od spornih proizvoda.

CNN piše da „Mondelez“ traži novčanu odštetu, iako još nije poznat konkretan iznos, i sudski nalog koji bi Aldiju zabranio dalju prodaju takvih proizvoda. Strahuju da bi nastavak ovakve prakse mogao naneti nepopravljivu štetu njihovim brendovima pa na ovaj način to žele sprečiti.

NIJE IM PRVI PUT 

Ovo nije prvi put da se „Aldi“ našao u problemu zbog slične ambalaže. U decembru je sud presudio da su prekršili autorska prava konkurentske marke dečjih grickalica. Vlasnik marke Baby Bellies, Hampden Holdings, smatrao je da Aldijev novi dizajn ambalaže previše podseća na njihov, pa su ih tužili za čak 11 dizajna. Dokazi su uključivali i e-mailove između „Aldija“ i dizajnerske agencije koju su angažiovali 2018. godine, u kojima je direktor nabave „Aldija“ dizajn konkurentnog proizvoda predstavio kao „merodavnu vrednost“.

– „Aldi“ je nameravao da dizajne koje je razvio trgovinski konkurent iskoristi za vlastitu komercijalnu korist. Iako su možda pokušali izbeći kršenje prava, preuzeli su rizik da će njihovo postupanje premašiti zakonske granice – rekao je sudija koji je „Aldi“ proglasio krivim u slučaju 3 od 11 ambalaža.

Koka-kola postavila temelje zaštite ambalaže 

Jedan od najranijih i najvažnijih pravnih slučajeva koji je postavio temelje zaštite izgleda ambalaže dogodio se pre više od 100 godina. Koka-kola je 1920. tužila „Koke Co. of America“, koja je na tržište plasirala proizvode sličnog naziva, pakovanja i brendiranja, nastojeći da skoristi popularnost Koka-kole, koja je već tada bila sinonim za gazirana pića. Vrhovni sud SAD-a stao je na stranu Koka-kole. 

TUŽENI I ZBOG CIDERA

Početkom godine Aldi je dobio još jednu lošu vest – britanska porodična fabrika cidera Thatchers pobedila ih je u sporu za zaštitu logotipa koji je Aldi gotovo pa iskopirao na ambalaži svog limunskog cidera. Thatchers je svoj mutni cider lansirao 2020, a iako je Aldijev cider brend Taurus na tržištu još od 2013. upravo je te godine Aldi lansirao i limunski cider čija ambalaža, prema tvrdnjama Thatchersa, podseća na njihov dizajn.

Sličnu praksu, ali u drugoj branši, 2019. je doživela i Nivea. Tužili su južnoafričku robnu marku „Connie“ zbog sličnosti ambalaže gela za tuširanje, uključujući boju pozadine, slova i raspored elemenata, a i sama ambalaža bila je vrlo slične visine, širine i volumena. Sud je presudio u korist Nivee.